直帰とは、サイト内で1ページしか見ずにそのままサイトから出る、というユーザーの行動を指します。そして直帰率とは、全体の訪問のうち何％が1ページしか見なかったかを表わしており、「直帰率＝直帰したセッション数÷閲覧開始数」という計算式で割り出すことができます。

サイト内に直帰率の高いページが多い場合、ユーザーのニーズに応えられていない可能性が高いといえるので、コンテンツの内容やサイト全体の構造を見直し、改善策を考えましょう！ ※よく混同されがちなのが離脱率で、直帰率が「特定のページのセッション数」を基準としているのに対し、離脱率は「サイト全体のページビュー数」を基準にしています。

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